Die neue Wander-Generation
„Nur wo du zu Fuß warst, warst Du wirklich“, hat schon Johann Wolfgang von Goethe als philosophische Weisheit über die natürliche Reisegeschwindigkeit des Menschen verbreitet. Das ist heute in unserer hektischen Zeit aktueller denn je. Gehen reinigt den Geist und der Faktor Zeit spielt dabei eine wichtige Rolle. Entschleunigung kann dabei hautnah erfahren werden.
Das neue Wandern ist heute die am meisten ausgeübte Bewegungsart der Outdoor-Generation. Wie die europäische Leitmesse OutDoor in Friedrichshafen eindrucksvoll bestätigt, ist Outdoor zu einem Lebensstil geworden, dem sich nur noch wenige Menschen entziehen können. Natur zu Fuß erleben ist zum wichtigsten Urlaubsmotiv geworden. Natur wird als Erlebnisraum wahrgenommen, der entdeckt, erfahren und erforscht werden möchte. Das neue Wandern entwickelt sich mehr zu einer sinnlichen als sportlichen Aktivität: Beim Gehen entgeht man der alltäglichen Reizüberflutung, taucht in die Natur ein, findet wieder Muße und man schärft seine Sinne.
Die Outdoorbranche zeigt mit ihren modischen und trendigen Bekleidungsmodellen, der technisch hoch entwickelten und funktionellen Ausrüstung sowie den emotionalen, sehr wirklichkeitsnahen Bilderwelten wie man die Sehnsüchte der neuen Wandergeneration weckt. Auffallend auch die Ausrichtung auf eine nachhaltige, ökologische Entwicklung in dem Bewusstsein, das Outdoor-Erlebnis im Einklang mit der Natur zu gestalten.
Greenomics und Lohas als Bezeichnung für die typischen Lebensstile der neuen Konsumenten sind bei den Outdoor-Produzenten ebenso verankert wie die hundertprozentige Begeisterung für das Thema selbst. So sind die Gründer von Jack Wolfskin, der stärksten Outdoormarke Europas oder die Geschäftsführer von Globetrotter, dem größten Shop- und Versandhandelsunternehmen selbst eingefleischte Outdoor-Freaks. Deren Flagship-Stores zeigen, wo der Weg hingeht: hohe Kompetenz, exzellente Berater als Verkäufer, konsequente Orientierung an den Bedürfnissen der Kunden, innovativ im Auftritt und Begeisterung der Unternehmensführer für das Thema.
Diese Entwicklung muss auch im Tourismus Einzug halten. Die Sehnsüchte der 2.0-Konsumenten lassen sich so beschreiben: Genuss ohne Reue, Verantwortung wahrnehmen, ethnischer Konsum, an die Zukunft denken. Der Lifestyle der LOHAS wird schon von rund 30 Prozent der Bevölkerung gelebt.
Was für die Outdoor-Produzenten gilt, sollte auch für die Tourismusanbieter als Muster dienen: laufend neue Innovationen, nachhaltige und Natur orientierte Infrastrukturen und Programme, „Flagship“-Regionen und Betriebe für das Outdoor-Erlebnis, Begeisterung und hohes Engagement.
Das auf Wandertourismus und Naturerlebnis spezialisierte Unternehmen Alpines Wandermanagement GmbH setzt sich intensiv mit dem neuen Wandern auseinander und entwickelt gemeinsam mit Hotels, Gemeinden und Regionen Produkte für den großen Sehnsuchtsmarkt Outdoor.
